راهکارهای برای پوشش رسانه ایی محصولات و برند شما
شرکت‌های
روابط عمومی اغلب نقش بسیار گسترده‌ای در موفقیت کسب‌وکارها ایفا می‌کنند.
آن‌ها می‌توانند با تولید داستان‌های قدرتمند، برقراری ارتباط با رسانهها
و پوشش رسانه ای صحیح به رشد کسب وکار شما در مدت خیلی کوتاه کمک کنند.
اما ممکن است شما به عنوان یک شرکت خیلی کوچک، بودجهی لازم برای کمک گرفتن از یک شرکت روابط عمومی قدرتمند را نداشته باشید. حتی در چنین شرایطی نیز، شما می‌توانید از روابط عمومی کمک بگیرید. اما خودتان باید کارها را پیش ببرید. در این مقاله راجع به چگونگی ارتباط با رسانهها و انتشار داستان‌های کسب‌وکاری در آن‌ها صحبت خواهیم کرد. هر کسی می‌خواهد در مورد کسب‌وکار خودش، خصوصا اگر به تازگی شروع به کار کرده باشد، در وب‌سایت‌های رسانه‌ای مشهور سخن بگوید. و خود را به مخاطبان آن رسانه معرفی نماید. برخلاف تصورات عمومی این راه‌حل فوق‌العاده است و در اکثر نتیجه‌ی خوبی به کسب‌وکارها ارائه می‌کند. از همین رو، ضروری است که با برخی استراتژی‌های روابط عمومی مدرن آشنا شوید.
اطلاعات کاملی از تمامی روزنامه‌نگارانی که به صنعت شما مرتبط هستند، جمع کنید
قبل از تلاش برای پوشش رسانه ای، ارتباطات خود را با روزنامه‌نگاران تقویت کنید
ارائه‌ی مقالات و داستان‌های جذاب برای پوشش رسانه ای
داستان خود را مرتبط با رسانه و صنعت نگه دارید
برای برقراری ارتباط با روزنامه‌نگاران بهتر است اطلاعات کافی راجع به آن‌ها به دست آورید. ما
پیشنهاد می‌کنیم لیستی ایجاد کنید و در آن نام تمامی روزنامه‌نگاران فعال
را به همراه پیشینه، تخصص، اطلاعات شبکه‌های اجتماعی و اطلاعات شخصی وی
وارد کنید. سپس هر روز مدت زمان اندکی را برای بروزرسانی اطلاعات آن‌ها اختصاص دهید. این اطلاعات به شما کمک خواهد کرد تا بهترین افراد را برای رسانه‌ای کردن کسب‌وکارتان به کار گیرید.
شما
نمی‌توانید بدون این‌که ارتباطات قدرتمندی با روزنامه‌نگاران داشته باشید،
از آن‌ها بخواهید تا داستانی برای شما بنویسند و یا داستان شما را در
رسانه‌های خود منتشر کنند. البته می‌توانید این کار را بکنید ولی اغلب نتیجه‌بخش نخواهد بود. اگر
می‌خواهید تا تلاش‌های شما برای جلب توجه روزنامه‌نگاران نتیجه‌بخش باشد،
باید قبل از ارسال داستان‌تان سعی کنید به روزنامه‌نگاران نزدیک شوید. در
واقع، بهتر است اولین ارتباط شما در حوزه‌ی کاری نباشد و یا حداقل کاری
باشد که ارزشی به روزنامه نگار ارائه کند و شما را در ذهن وی ماندگار کند. با رسانه‌های مرتبط با صنعت‌تان وارد ارتباط شوید از بین روزنامه‌نگارانی که انتخاب کرده‌اید، آن‌هایی را که مرتبط با صنعت شما هستند را مدنظر قرار دهید. برای این کار، لازم است شناخت درستی از مخاطبان خود داشته باشید. اگر بدانید که مخاطبان شما بیشتر از همه به کدام رسانهها علاقه دارند می‌توانید با آن رسانهها وارد تعامل شوید. و بیشترین بازدهی را از تلاش‌های خود به دست آورید.
شما می‌توانید از روزنامه‌نگاران بخواهید در مورد شما داستان‌سرایی کنند و یا این‌که خودتان این کار را انجام دهید. اگر
بتوانید داستانی برای کسب‌وکار خود بسرایید که هر کسی با خواندن الهام
بگیرد، خیلی سریع می‌توانید توجه روزنامه‌نگاران را به خود جلب کنید. در
نظر داشته باشید که اگرمحتوایی که در اختیار رسانهها قرار می‌دهید،
فوق‌العاده باشد، خیلی سریع می‌تواند سر و صدا ایجاد کند و جنجالی شود.
شما می‌توانید هر داستانی را برای کسب‌وکار خود بیان کنید. اما بهتر است این داستان با مخاطبان شما، شرایط فعلی و اخباری در این روزها در جریان است مرتبط باشد. در چنین شرایطی احتمال این‌که محتوای شما بیشتر مورد توجه خوانندگان قرار بگیرد، بسیار زیاد است.
